Nov 06 2015

Denim: Bir İkonun Tarihçesi


İşçi kıyafetinden lüks tüketime! Popüler kültüre damga vurmuş karelerin ortak noktası zamansız ve taptaze denim!

Ecem Kavaklı

Tarih boyunca popüler kültür ikonlarının vazgeçilmezi olan denim'i, şu sıralar yükselişte olan genç yeteneklerin üzerinde görmek istedik. Geçmişin ikon isimleriyle genç yetenekleri eşleştirdik ve Beymen'in denim corner'ından seçtiğimiz ürünlerle çekim yaptık...

Moda dünyasının gelmiş geçmiş en büyük dahilerinden Yves Saint Laurent’in; “Denim pantolonu ben icat etmiş olmak isterdim.” cümlesi, denim’in moda dünyasındaki önemini anlatmak için yeterli...

Kullanımı en kolay ve popüler kumaş olan denim’in çıkışı, hemen herkesin bildiği gibi 1800’lü yıllarda altın madencilerinin zor çalışma koşulları içinde, güçlü ve kolay yırtılmayan iş elbiselerine olan ihtiyaçlarına dayanıyor. Levi Strauss’un bu ihtiyacı fark edip, ticarete dökme fikri ve üretim için kollarını sıvamasıyla beraber, denim’in uzun yıllar sürecek macerası başladı.

1930’lara kadar gelen süreçte işçi kıyafetlerinde kullanılan kumaş, 30’lu yıllara geldiğimizde kovboy filmlerinde gözükmesiyle ilgi çekmeye başladı. 40’lı yılların seyrinde, 2. Dünya Savaşı sebebiyle kumaş üretiminde azalma olmasına rağmen Amerikan askerlerinin izin günlerindeki favorisi neydi dersiniz? Denim pantolon. Savaş sonrasında, gündelik kıyafette denim üretiminin tek kalesi Levi’s’a rakip şirketler, Wrangler ve Lee üretim sahnesinde yerlerini aldı.

Gençlik ve başkaldırı

Rakip firmaların zincire birer halka eklemesiyle üretim hız aldı ve denim, 50’li yıllarda en sonunda hakettiği yere; spot ışıkları altına çıktı! 1955 yapımı ‘Asi Gençlik’in (Rebel Without a Cause) başrolünde zamanın fırtınalar koparan, ‘yakışıklılık simgesi’ James Dean’in üzerinde efsaneleşen denim; kendini dönemin gençlik ve başkaldırı sembolü ilan etti, hatta resmi kurumlar tarafından yasaklandı! Yasak, denim’in popülaritesine tabii ki güç kazandırdı!

Bu dönüşümle beraber üreticiler, üretimde çeşitlendirmeye gitti ve 60’larda resmi bir moda akımı olarak; nakışlı, boyalı ve psikedelik denim pantolon, gömlek ve mont modelleri döneme damga vurdu. Batı kültürüne ait bir parça olarak hayatımızda keskin bir yer edinmeye başlayan denim, İspanyol paça modeliyle zamanın hippileri ve radikallerinin üniforması haline geldi.

Jackie O.’dan, Charlie’nin Melekleri’ne…

Denim fırtınası gitgide yaygınlaştı ve popülerleşti. 1980’lerde denim, lüks modaevlerinin yönettiği ‘yüksek moda’ sahnesine çıktı. Gucci ve Versace, üzerlerinde markalarının damgasını taşıyan denim pantolonlar ürettiler. Bu dönemde Calvin Klein, piyasaya sürdüğü denim koleksiyonunu gençliğinin baharındaki 15’lik Brooke Shields’la yaptığı çekimle tanıttı. Bu kampanyanın karesi, moda ve popüler kültür tarihinin ikonik görüntülerinden birini zihinlere kazıdı.

Hiçbir zaman demode olmasa da, 90’lı yıllar denim’in yavaş yavaş şekil değiştirdiği zamanlar olarak anılabilir. 80 sonu ve 90’ların gençlik kuşağı Levi’s 501’in başını çektiği klasikleşmiş denim görünüşünün dışına çıktılar, ama değişen kumaş değil kesimler oldu. Sırasıyla önce grunge ve ardından hip-hop kültürleri; denim’i kendi karakterlerine göre şekillendirdiler.

2000’li yıllarda denim artık kraliyet koltuğuna oturdu ve Chanel, Dior, Chloé ve Versace gibi büyük tasarımcıların 1999 koleksiyonlarında baştacı oldular.

Moda dünyasının yaşlı bilgesi denim’in bu uzun stil yolculuğunda yıl 2015! Rock, pop, sinema, televizyon, sokak kültürü, yüksek moda... Aklımızdan silinmeyen karelerin ortak noktası zamansız ve taptaze denim!

Bir gün hayal edin; Steve McQueen’le sahilde dolaştığınız, Jane Birkin’le deneme çekimi aldığınız, James Dean’in üzerinde flaşlar patlarken orada olabildiğiniz, Madonna’yı yatakta izleyebildiğiniz, Freddie Mercury ile stüdyoda takıldığınız…

Denim ikondur, ikon sensin!’ dedik ve Beymen işbirliğiyle ikonları yanımıza alıp denim’e aşk mektubu niteliğinde bir çekim yaptık.

 

“Sevgili denim;

Kimin üzerinde olduğun önemli değil! İçinde olanı ikonlaştıran sensin…”

 

 

3-2-1 FLAŞ!

Steve McQueen - Gün Akıncı

Tüm zamanların en karizmatik insanı Steve McQueen; bizim için denim'i en iyi taşıyan ikonların başını çekiyor. Yeni kuşak model/oyuncular arasında favorimiz Gün Akıncı da en az onun kadar serin ve duruş sahibi. ‘Denim on denim’i en az Steve kadar hakkını vererek taşırken fark ettik ki Gün için yapılacak en doğru tanım; "icon to be".

Jean: Citizens of Humanity

Gömlek: The Kooples

 

Freddie Mercury - Can Çelikay

İkon olmanın altın kuralı; tabuları yıkarken kendi kabını oluşturmak ve sonra o kaba bile sığamayıp taşmak. İkon’ kavramının sözlük anlamıydı Freddie Mercury! Can Çelikay fazlasıyla hakkını verdi, davul başında geçirdiğimiz vakitlerde biz Can’ı unuttuk, dostumuz Freddie’ye stüdyonun camları ardından alkış tuttuk.

Jean: Acne Studios

Sneaker: Adidas

 

Madonna - Elif Atakan

Daha 80'lerde, kariyerinin başında tavizsiz ifadesiyle dünyaya gözdağı veren, her devrin ikonu; Madonna! Aslında lafı fazla uzatmaya pek de lüzum yok. Madonna is Madonna! Kamera karşısında her rolü kaldırabilen genç oyuncu Elif Atakan için Madonna olmak bir zevk, bizim için bir heyecandı! 

Jean: Frame

Sweatshirt: Alexander Wang

 

James Dean - Efecan Şenolsun

Denim’e sahip olduğu popülerliği kazandıran ikonlardan James Dean bugün bu topraklarda dünyaya gelseydi; popülerliği Efecan Şenolsun'dan almak için zorlanabilirdi...

Ayakkabı: Saint Laurent

Ceket: Jil Sander 

Jean: Frame Denim

 

Jane Birkin - Başak Şah

Zarafet ikonlarından Jane Birkin’in kırılgan ve güçlü duruşu, Başak Şah’ın ifadesinde yeniden doğdu.

Gömlek: Academia

Jean: James Jean

 

KÜNYE

Fotoğraf: Emre Güven

Saç ve Makyaj: Hakan Aydoğan

Styling: Onur Eraybar

Prodüksiyon: Ecem Kavaklı

Ajans: Dükkan Creative #dukkancreative

THE PICKS-