Search

ART & DESIGN FASHION TRAVEL CITY GUIDE INTERVIEWS AGENDA
Çarşamba 20 May | Zegna’dan "Phygital" Defile
FASHION

Zegna’dan "Phygital" Defile

Moda haftalarının senelik izne çıktığını düşünebilirsiniz; ama fena halde yanılıyorsunuz. Önde gelen markalar inovatif fikirler ve yeni dijital platformlarla oyunda kalmanın yollarını arıyorlar.

Moda haftalarının finansal ve çevresel maliyetlerinin yüksekliği, sürdürülebilir olmayışı son dönemlerde moda dünyası için sıcak bir gündemdi. Çözüme dair moda aristokrasisinden bir uzlaşma gelemeden, pandemi patlak verdi. Belki seneler alacak değişimler, önlemler ve dijitalleşme süreçleri birkaç sezon daha yakmayı göze alamayan markaların da hızlandırmasıyla bir iki ay içinde gerçekleşmeye başladı.

Pitti Uomo Erkek Giyim Fuarı ve Milano Erkek Moda Haftası gibi moda takvimini şekillendiren etkinliklerin hepsi ardı ardına ertelendi veya iptal edildi. 2020 yılını, moda haftaları için öldürmeyip süründüren bir kaza olarak kabul edip önümüze bakıyorduk ki, tamamen dijital platforma taşınan Londra ve Milano cephesinden haberler gelmeye başladı.

Erkek modasının lokomotif markalarından olan İtalyan Ermenegildo Zegna’dan gelen mesaj da bu değişim rüzgarlarını desteklemekle kalmayıp şekillendirir nitelikteydi. Normal şartlarda Haziran’da gerçekleşmesi beklenen Milano Erkek Moda Haftası’nın Eylül ayına ertelenmesi ve dijitale taşınması üzerine Zegna beklenen açıklamayı yapıp kendi takvimini izleyeceğini duyurdu.

Milano Erkek Moda Haftası’nın demirbaşlarından olan marka 2021 yaz koleksiyonunu fiziksel ve dijital deneyimlerin birlikte yaşanacağı, daha kapsayıcı bir formülle sunacaklarını açıkladı. Kreatif Direktör Alessandro Sartori’nin, moda literatürüne kazandırdığı (‘physical’ ve ‘digital’in birleşmesinden oluşan) ‘phygital’ modeline göre, Zegna, fiziksellik ve gerçeklik duygularını yitirmeden, dijitalin sunduğu olanaklardan faydalanarak yeni yüzyıla yakışan bir defile gerçekleştirecek. Analogla dijital arasına sıkışmış biz milenyaller için oldukça anlamlı olan bu yeni sistemin detaylarını Temmuz ayında öğrenebileceğiz.

Koleksiyon sunumu tıpkı geleneksel bir defileden bekleyeceğimiz gibi gerçek modellerle, gerçek bir defile kurgusunda gerçekleşecek. Öte yandan evimizde küçük ekranlarımızdan da takip edebileceğimiz sanal bir deneyime dahil olabileceğiz. Koleksiyon, dijitalin getirdiği zoom ve 360 derece görüntüleme teknikleri sayesinde daha yakından ve daha çok insan tarafından görülüp anlaşılabilecek. 

Döneminin en önemli tasarımcılarından kabul edilen Sartori’nin ‘phygital düşü’ basın açıklamasının ardından İtalyan moda ekosisteminde büyük bir heyecan yarattı. Birçok erkek giyim markası ortak bir platform kurmaktan bahsetmeye başladı; ama şimdilik Sartori yarattığı yeni dünyanın peşinden yalnız gidiyor. Bu yeni dünya, hiç olmadığı kadar kucaklayıcı, yaratıcı ve genç olacağa benziyor.

BY Anıl Atalan