Search

ART & DESIGN FASHION TRAVEL CITY GUIDE INTERVIEWS AGENDA
Perşembe 12 Mar | Givenchy 2020 Yaz Kampanyası: Star Duo
FASHION

Givenchy 2020 Yaz Kampanyası: Star Duo

Marc Jacobs’ın kendi Instagram sayfasında Givenchy’nin yaz kampanyasını paylaşması şaşırttı mı? Eğer kendisi de kampanyanın parçasıysa bu çok da sürpriz değil.

Givenchy, Marc Jacobs ve Charlotte Rampling’in yer aldığı siyah beyaz yaz kampanyasıyla nasıl karakteristik bir marka olunur herkese tekrar hatırlattı.

Kampanyanın ismi “1993 New York Paris”.  90’lardan ilham alan kampanyada iki yıldız isim yer aldı; modanın asi çocuğu Marc Jacobs ve İngiliz aktris, stil ikonu, güzel yaş alanlar listesinin birincisi Charlotte Rampling. Marc Jacobs’ın Charlotte Rampling’ten oyunculuk dersi aldığı kısa kampanya filminde moda değil, zamansız stil başrolde: değişmeyen, ince düşünülmüş, eforsuz Fransız stili…

İngiliz fotoğrafçı Craig McDean’in yarattığı görseller ve videolarda ikonoklast bir dil, ince bir mizah ve Givenchy aksesuarlar ön planda. 2004 yılında Marc Jacobs kampanyasında da birlikte çalışmış bu ikilinin müthiş kimyası ve köklü Fransız moda evine kattıkları eğlenceli yorumsa bizi heyecanlandıran diğer detaylardan.

Bu, Givenchy kampanyasına ilk kez konuk olarak sansasyonel bir tasarımcının ithal edilişi değil. 2015 yılında Donatella Versace ve o dönemin tasarımcısı Riccardo Tisci’nin kamera karşısına geçtiği güçlü kampanya da hala kolektif moda hafızalarında. 

Markanın 67 yıllık tarihindeki ilk kadın sanat yönetmeni olan Clare Waight Keller getirdiği modernize ve kendinden öncekilerden farklı tasarım anlayışına rağmen, kampanya kurgularında yakın tarihin izinden gidiyor.

Bu İş Birlikleri Bizlere Ne Anlatıyor?

Bizleri artık hiçbir şeyin kolay kolay şaşırtamadığı bir dönemi hep birlikte deneyimliyoruz. Sanki her şey denenmiş ve çoktan tükenmiş gibi hissettiriyor. Sosyal medya eksenli yeni moda dünyasının bir yandan çok pasif, bir yandan da markalar için hiç olmadığı kadar hayati önem taşıyan izleyicileriyiz.

Bu deneyim dünyasında, kuralların tekrar tekrar yıkılması, şaşırtan isimlerin ve markaların bir araya gelmeleri sanki giysilerden ve modanın kendisinden bile daha heyecan verici geliyor. Marc Jacobs ve Cher, Pharrell Williams ve Chanel, Supreme ve Louis Vuitton, Hermes ve Apple Watch, Moncler ve Genius Projesi (Moncler’in “bir marka ve birçok farklı ses” sloganıyla yarattığı ismine yakışan bir ortaklık serisi. Jonathan Anderson, Rimova, Pierpaolo Piccoli, Simone Rocha gibi markalar ve yıldız tasarımcılar çok ses getiren projenin parçalarıydı.) son dönemde karşılaştığımız en çarpıcı ve kural yıkıcı ortaklıklardan yalnızca ilk akla gelenlerden.

BY Anıl Atalan