Search

ART & DESIGN FASHION TRAVEL CITY GUIDE INTERVIEWS AGENDA
Perşembe 30 Nis | Lüks Canlı Yayında
FASHION

Lüks Canlı Yayında

Lüks perakende yüzyılın en büyük şokunu yaşıyor.

Elimizi süremediğimiz onlarca giysi, gün yüzü görmeyen ayakkabılar sıra sıra bize bakıyor. Modadan ve lüks tüketimden bahsetmenin neredeyse etik dışıldığı sayıldığı bu dönemde mirasyedi lüks markalar nasıl ayakta kalıyor? Takipçileriyle konuşmaya devam ederek; üstelik daha yüksek sesle ve kapıları ardına dek açarak.

Inez & Vinoodh / Chanel

Toplumun her kesiminin dört duvara hapsolduğu Korona salgınını bir çeşit ‘sosyal eşitlik’ deneyimi olarak tanımlayan araştırmalar artıyor. Her hafta başka bir ülkede zevki sefa sürmesine alışkın olduğumuz jetsetter influencer’lar evlerinde ‘domestik karşı devrime’ giriştiler. Herkes çılgınca ekmek yapıyor, yemek tarifleri paylaşıyor. Herkes bir Marie Kondo. Yani, herkesin evi ev gibi bu aralar... 

Böylesine benzersiz bir felaket senaryosu ve ‘evcil’ bir devrim yaşanırken, lüks markalar toplumsal duyarlılığa karşı -genelde yaptıkları gibi- üç maymunu oynamanın riskine erken uyandılar. Alışverişe çağıran, indirim çığlıkları atan e-mail’lerin fayda etmediğini gören lüks moda evleri çareyi moda takipçilerinin ortak buluşma noktası olan Instagram’da ve ilgili diğer dijital platformlarda yaratıcı deneyimler sunmakta buldular. Pek tabii, eskiden olduğu gibi dönemsel trendler, olmazsa olmaz ürünler veya ayrıcalık mesajlarından çok; birliktelik, aidiyet, toplumsal fayda gibi değerlerin altını çizerek.

Escapism adı da verilen yönelimi takip eden de azımsanamayacak bir çoğunluk var. Buna göre, gündemden mola alma lüksü olan şanslı grup dermanı sosyal medyada buluyor. Korona rakamları, dünyanın geleceği, kapıda uzun zamandır bekleyen küresel finansal kriz gibi konular hepimizi strese boğadursun, doğamız gereği umutlanmak, yeni bir gerçeklik yaratmak istiyoruz. Instagram’ın Mart ayı için açıkladığı %80’e varan görüntülenme artışı da bu kaçışlarımızı kanıtlar  gibi. Facebook, TikTok, Youtube gibi platformlarda kaydedilen rekor etkileşim oranları; markalara kitlelerle olan ev sohbetlerini ciddiye alması gerektiğine dair uyarı veriyor.

Markaların Ev Hali

Biz ölümlüler nasıl bu dönemi kendimize en uygun rutinlere yanaşarak geçiriyorsak, markalarda da aynı arayışı gözlemliyoruz. Farklı söylemler ve iletişim stratejileri, ellerindeki zamanla ne yapacağını bilemeyen evlerindeki şanslı çoğunluğu ekranlara kilitlemeye devam ediyor. Markalar için ortak olan yönelimse, birliktelik ve diyaloğa çağıran mesajlar. Bu dönem başı çeken uygulamalar ve belli başlı lüks moda evlerinin örnek işleri aşağıdaki gibi özetlenebilir:

Instagram Live 

Ekranınızda sürekli patlayan ‘Instagram Live’ bildirimlerimden sıkılmış olabilirsiniz; ama fark yaratan ve sizin için hiçbir masraftan kaçınmayan markalara küçük bir şans verebilirsiniz. Instagram Live, özellikle bu dönemde sunduğu samimiyet ve spontan diyalog ortamıyla zamanın ruhuna en uygun çözümleri sunuyor. Üstelik katılımcıla için hiçbir bariyer yok. Özetle, Instagram canlı yayınları, yüksek modanın kontrolü elinden bırakmasına yardım eden ve bir yandan da lüksün varoluş esaslarını güncelleyen bir platform sunuyor. 

Kaia Gerber / Loewe En Casa IG Live

Instagram Live oyununu en iyi oynayan lüks markaların başında İspanyol moda evi Loewe geliyor. ‘Loewe En Casa’ isimli seride, Kaia Gerber’in okuma kulübüne dahil olup Dorian Gray’in Portresi’ni kendisinden dinleyebiliyor, İkebana sunumları izleyebiliyor veya önde gelen sanatçılarla stüdyolarını turlayıp günlük hayatlarının parçası olabiliyoruz.

Chanel, markanın dostlarını ve son kampanya yüzlerini ‘LiveWithChanel’ adlı Instagram serisinde ağırlamaya devam ediyor. Aynı zamanda Apple Music’te bulunabilecek Korona dönemine özel Chanel playlist’lerinde; The Weeknd, Christine and the Queens, Jessie Ware gibi isimlerin kayıtlarına ulaşmak mümkün.

Valentino ise tıpkı Chanel gibi canlı yayın işini ciddiye alanlardan. Alicia Keys’in marka için özel hazırladığı karantina performansıyla Valentino hesabının görülmemiş bir ziyaretçi trafiği yaşadığını öngörmek yanlış olmaz. #ChezMaisonValentino’dan yeni aktiviteleri takip edebilirsiniz.

 

Kenzo, JW Anderson, Chloe, Stella McCartney -yeni kurduğu ‘Stellavision’ ile- Instagram canlı yayınlarında ve IGTV’de aktif bir program izleyen diğer markalardan. Tasarımcıların katılımıyla ve işbirlikleri yapılan sanatçılarla renklenen bu yayınlar, kısa soru cevaplardan, sanata, modaya, haftalık fitness videolarına ve hatta Michael Kors’un yaptığı gibi yemek tariflerine kadar uzanan zengin bir içerik alternatifi sunuyor.

#Challenge

Sosyal medya yarışmaları; namıdiğer ‘Challenge’lar’ bu dönemin yıldızı parlayan diğer aktivitelerinden. Topluluğun parçası olmaya ve diyaloğa davet eden bu yarışmalar lüks markaların uzun zamandır üzerinde çalıştıkları bir stratejiydi. Bu dönemde sıkıntıdan beslenen bir yaratıcılık ve yüksek katılımla hız kazandı.

Tüketicilerin markalar için içerik yaratmasını yüreklendiren bu uygulamaların en eğlencelisini yine Jacquemus yaptı. Modanın dahi çocuğu olarak gösterilen Simon Porte Jacquemus’un Provence kokan karantina gönderileri #JacquemusAtHome temasının viral olmasıyla başka bir boyuta taşındı. Takipçilerinden evlerinde ne varsa onlardan bir yüz şekli oluşturmasını isteyen tasarımcı, seçtiklerini kendi hesabından paylaştı. 

Bu dönem çoğu marka, takipçilerini evde eğlendirmenin yollarını ararken, kimi moda evleri de yaratıcılığa yüreklendiriyor. Lacoste, #CrocoDraw hashtag’iyle takipçilerinden kendi timsah logolarını yaratmalarını isterken, M Missoni ‘Away with Mars’ ortak yaratım platformuyla dijital bir tasarım yarışmasına imza atıyor ve genç modacılara çizimlerinin M Missoni tarafından üretilmesi imkanı tanıyor.

Alexander McQueen’in ‘Creators’ serisi de bu dönemin özel nimetlerinden. #McQueenCreators hashtag’i ile her hafta belirlenen temaya uygun çizimlerini paylaşan genç yetenekler marka tarafından keşfedilebilecek. Sarah Burton’ın Fall 2019 ‘rose dress’i’ veya markanın desenlerine senelerdir katkıda bulunan sanatçı Simon Ungless çizimleri projenin ilk ilham kaynaklarından.

Rose Dress / @Alexander McQueen

Podcast

Son senelerde çığ gibi büyüyen podcast furyası karantina dönemiyle hız kazandı. Samimi ve bilgilendirici içerikler, kaliteli sohbetler arayan ‘multitasking’ severler podcast kanallarında buluşmaya devam ediyor. Ev işleri yaparken kendilerini verimsiz hissedenler kulaklığınızı takın, lüksten de podcast önerileri var.

Gucci, podcast kanalını doğru kullanan markaların başında geliyor. Star şefler Massimo Bottura ve Karime Lopez ile Gucci’nin Los Angeles’ta açılan yeni restaurantı ve yeni akım gastronomi trendleri üzerine yapılan konuşmalar, sizi Korona gündeminden biraz olsun uzaklaştırabilir. The Sex Ed ile ortak hazırladıkları yeni podcast serisi de yine toplum sağlığı ve cinsel eğitim üzerine oldukça bilgilendirici sohbetlerden oluşuyor.

Miu Miu, ‘Musings’ ismini verdiği sohbetler serisinde modern zamanların temel problemlerini özel kadınlarla bir öğlen yemeği kurulumunda tartışıyor. Miu Miu kayıtları Apple Podcast’te bulunabilir.

Business of Fashion ve önde gelen influencer’lardan Camille Cherie ve Monica Ainley’in hazırlayıp sunduğu ‘ Fashion No Filter’ da moda üzerine, gündemden yabancılaşmadan, bilgi alabileceğiniz alternatif podcast’ler sunuyor. Konuk olan VIP tasarımcıların ve sektöre yön veren isimlerin gelecek analizleri de konuyla ilgilenenler için altın değerinde.

BY Anıl Atalan