Search

ART & DESIGN FASHION TRAVEL CITY GUIDE INTERVIEWS AGENDA
Perşembe 19 Mar | Moda Markaları Misyon Değiştirdi
FASHION

Moda Markaları Misyon Değiştirdi

Bu kez, en dikkat çekici tasarımın peşinde değiller. Virüse son derece hazırlıksız yakalanan moda dünyası, salgınla başa çıkmanın yollarını arıyor.

Sıradan bir şubat ayıydı birçok kişiye göre; 2020 Sonbahar/Kış defileleri için yine ülke ülke gezilecek, 2020’ye yön verecek trendler ve birbirinden yaratıcı podyum tasarımları keşfedilecekti. Çin’de ortaya çıkan virüs birçok kişi tarafından duyulmuştu. Kimi tedbirli insanlar seyahatlerini iptal etti, Çin’den gelecekler iptalleri çoktan bildirmişti, bu tedirginlik yaratan bir faktördü. Fakat birçok kişi plana sadık kaldı, giderek seyrekleşen defileleri izlemek için tedbir amaçlı taktıkları maskeleriyle ilk sıralardaydı. İşin ironik kısmı, 2020 Sonbahar/Kış sezonunda aksesuarlar arasında fazlaca yüz maskesi vardı. Kimse bu yüz maskelerinin birkaç haftaya şaka kaldırmayacak bir nesne olacağını kestirememişti. Senelerdir sürdürdüğü rutinini bozmayan katılımcılar, ülkelerine döndüklerinde, karantina altına alınmaları gerektiğini öğrendi. “Virüsü kapmış olabilir miyim?” sorusu 14 gün boyunca tekrar tekrar sorulurken, salgın İtalya’da tırmanınca, iş içinden çıkılmaz bir hal aldı.

Moda dünyasının virüsle karşılaşması sertti. Salgın çığ gibi büyümeden gerçekleşen son büyük organizasyon moda haftalarıydı en nihayetinde. Şimdilerde, markalar koleksiyonlarını verimli bir şekilde sunamamaktan öte, virüsün 2020 Sonbahar/Kış sezonu ve muhtemelen 2021 İlkbahar/Yaz sezonunu olumsuz etkisi altında bırakmasından korkuyor. Düşük satışlar, elde kalan ürünler, sağlıksız ve başarısız pazarlama yöntemleri ve tabii moda ve alışverişin bir süre ilgi çekemeyecek olması... İlerisi pek parlak görünmüyor. Ancak, şu an için moda dünyası, özellikle Avrupa merkezli moda markaları sadece virüsü atlatmaya odaklanmış durumda. Hastanelere yapılan yardımlar, virüsün önünü kesmek ve İtalya’da her gün bildirilen rekor sayıları daha mütevazi rakamlara çekmeyi hedefliyor. Bu konuda çaba sarf eden markalardan bazıları aşağıdaki gibi...

Portfolyosunda Louis Vuitton, Celine, Fendi, Kenzo gibi birçok markayı barındıran, LVMH, geçtiğimiz aylarda Çin’deki virüs vakalarına yardımda bulunmak amacıyla 2.2 milyon Dolar bağışta bulunmuştu. Şimdi ise faaliyette olan parfüm ve kozmetik fabrika ve laboratuvarlarını, Fransa’daki hastanelere ve otoritelere ücretsiz verilecek dezenfektan jelleri üretmek için kullanacaklarını duyurdu.

Şu an kendisi de karantinada olan, İtalyan moda girişimcisi Chiara Ferragni, ülkesi için bağış toplamak için başlattığı kampanyada İtalyan hastanelerine yardımda bulunmak üzere 3 milyon Dolar topladı.

Prada, Milano’daki üç hastaneye ikişer yoğun bakım ünitesi tedarik edeceğini duyurmuştu. Şimdilerde ise, Toskana'daki hastanelere 80.000 medikal tulum ve 110.000 maske yardımı yapacağını açıkladı. Markanın yardımlarının 6 Nisan'da hastanelere ulaşması planlanıyor.

Donatella Versace ve kızı Allegra Versace Beck ise 200 bin Dolar'dan fazlasını Milano’daki bir hastanenin yoğun bakım ünitelerini artırmak için harcadı.

Bulgari ise Roma’daki araştırma merkezi Istituto Lazzaro Spallanzani’nin ihtiyaç duyduğu gelişmiş mikroskobu laboratuvar için satın aldı.

Giorgio Armani yine aynı amaç için İtalya’nın farklı bölgelerindeki hastanelere yaklaşık 1.4 milyon Dolar yardımda bulundu.

Gucci’nin CEO’su Marco Bizzarri, İtalya’da en fazla vakanın görüldüğü bölgelerden biri olan Emilia-Romagna’daki hastanelere 100 bin Dolar yardımda bulundu.

Sergio Rossi de Milano’daki iki hasteneye 100 bin Dolar yardımda bulundu.

İsveç markası H&M ise tüm üretim gücünü hastane ve sağlık çalışanlarına koruyucu giysi ve aksesuarlara sağlamak için kullanacağını duyurdu. 

Dior Rédon'daki Baby Dior atölyelerini maske üretmeye adayacağını bildirdi.

Bünyesinde Valentino ve Balmain gibi lüks moda evlerini barındıran Mayhoola medikal personele destek sağlamak amacıyla 2 milyon Euro'luk bir yardımda bulunacağını duyurdu. Mayhoola, 1 milyon Euro'luk ilk yardımını Milano merkezli bir kuruluşa yaparken, kalan meblağı da kriz dönemlerinde devreye giren İtalya'nın geneline yardım sağlayan Protezione Civile Italiana'ya yapacağı yardım için kullandı. 

Ralph Lauren Corporate Foundation, Covid-19'a karşı mücdele eden çalışan ve topluluklara 10 milyon Dolar bağışta bulundu.

Mango ise salgının yayılmasının önüne geçmek için kullanılması üzerine 2 milyon maske bağışlayacağını duyurdu. Marka maskeleri İspanya'daki farklı hastenelere dağıtacak.

Şimdilerde tasarımcıların birçoğu sağlık sektöründeki açığı kapatmanın ve bu sektörün emektar çalışanlarının sağlığını güvence altına almanın yolunu 3D printing'de arıyor. Bu alandaki gelişmeleri yakın takipteyiz. 

BY Lara Akyel