Search

ART & DESIGN FASHION TRAVEL CITY GUIDE INTERVIEWS AGENDA
Perşembe 18 Tem | Çevreci Tutumlar
FASHION

Çevreci Tutumlar

Ellen MacArthur Foundation’a göre moda endüstrisinin yarattığı sera gazı emisyonu, uluslararası uçan uçakların ve nakliyenin toplam etkisinden daha büyük. Peki markalar bu konuda ne yapıyor?

Yeni radikal duruşu ile Prada’nın özü yeniden markalaşıyor. “Re-Nylon” isimli koleksiyonuyla okyanuslarda biriken plastiğe, balıkçı ağlarına ve tekstil atıklarına yeni bir anlam veriyor. Kadın ve erkek için altı çanta tasarlayan marka, üretimlerini ECONYL® naylon kullanarak tamamladı. Bu kararın sadece pazarlama stratejileri için alınmadığını belirten Prada Group, yeniliğe ve değişime açık materyal kullanımının aynı zamanda marka içerisinde yeni alanlar yaratacağını belirtiyor. Burberry Markanın yeni kreatif direktörü Riccardo Tisci’nin ilk koleksiyonunun London Fashion Week’te tanıtılmasının ardından lüks moda evinin ikinci yeniliği çevreci tutumuna dair oldu. Burberry yeni döneminde, koleksiyonun satılmayan parçalarını yok etmeyeceğini açıklayarak sürdürülebilir bir gelecek için ilk adımları attı. Pozitif değişimleri her zaman pratiklerinde sürdüreceklerini, sorumluluklarının sadece kendi stratejilerini değil, aynı zamanda çevreyi besleyeceğini belirten Burberry moda dünyasındaki yerinin altını bir kez daha çiziyor. Stella McCartney Moda tasarımcısı Stella McCartney içinde bulunduğu endüstrinin savurgan ve çevreye zararlı davranışlarıyla, denizci ve çevreci Dame Ellen MacArthur ile güçlerini birleştirerek mücadele ediyor. Kıyafetlerin üretimi kadar kullanımının da sistematik bir değişime uğraması gerektiğine savunan marka, modayı çevreci yapmanın yolunun tekstil sektörünün yüzünü döngüsel ekonomiye çevirmesinden geçtiğini söylüyor. Vivienne Westwood Moda sektöründeki seri üretimin yarattığı kaygıya her daim bir cevap arayan Vivienne Westwood güçlü ekolojik farkındalığını ve üst segment profilini kullanarak politik duruşu, markanın pratiğine dahil ediyor. Ingiltere’nin yarısını yenilenebilir enerji kullanımına geçirmeyi hedeflediği kampanyalarında ilk adımı, moda endüstrisinin atması gerektiğini düşünüyor. London Fashion Week’te sergilediği Sonbahar – Kış 2017/18 defilesini “Ecotricity” başlığıyla hazırlayan marka herkesin, ama öncelikle içinde bulunduğu endüstrinin fosil yakıtlardan uzaklaşması gerektiğini düşünüyor. Chopard Scheufele ailesinin lüks müchevher ve saat markası Chopard bir endüstri ilkini gerçekleştiriyor. 2018 yılı itibariyle yüzde yüz etik altın kullanacağını taahhüt eden Chopard bundan sonra sürdürülebilir kaynaklardan elde edilmemiş, sosyal standartlara uygun olmayan ve global pratiklerle edinilmemiş altını kullanmayacak. Uzun süredir Eco Age kurucu ortağı ve kreatif direktörü, Green Carpet Challenge kurucusu Livia Firth ile işbirliği halinde olan marka, kurumsal tarafsızlığın sonunu getirme mesajını taşıyan hareketiyle, yüzde yüz etik altın tedarik eden ilk lüks mücevher ve saat markası olmanın gururunu taşıyor. NO FUR Lüksün sarmaladığı markaların dengesi, kürkün kullanımına karşı değişiyor. Lüksün kürk ile özdeşleştiği, kadınlar için statü anlamını taşıdığı 80’li yıllar artık geride kaldı. Müşterilerin daha dikkatli ve bilinçli hareket etmesi, kürkü markasının tanımı içerisinde barındıranlar için engel oluşturmaya başladı. Calvin Klein 1994 yılında ürünlerinde kürk kullanımını durdurdu ve aynı sene PETA, Naomi Campbell ve Christy Turlington gibi ünlü modeller ile çalışarak “rather go naked than wear fur” dedi. 2000’lerin ortasına geldiğimizdeyse Ralph Lauren ve Tommy Hilfiger kürke hayır dedi. 2015 yılından itibarense, moda pratiklerine kürkü dahil etmeyen markalar çoğalmaya başladı; Hugo Boss, Armani, Gucci, Michael Kors ve son olarak Burberry bu trendi sahiplendi.